Warum Christian Dietrich Employer Branding wie eine Schweizer Wanderung sieht ⛰️🏔️

Employer Branding ist ein bisschen wie eine Wanderung in den Alpen. Man startet mit einer groben Vorstellung davon, wo es hingehen soll, stellt unterwegs fest, dass die Route doch etwas anspruchsvoller ist, und am Ende geniesst man die Aussicht – erschöpft, aber stolz. Christian Dietrich, Managing Partner bei Klar Employer Branding, nimmt uns im Hafencafé-Podcast mit auf eine solche Reise, die er zusammen mit Dosenbach Ochsner unternommen hat.

Der erste Gipfel: Werte definieren

Die Reise begann mit einer einfachen, aber entscheidenden Frage: „Wer sind wir eigentlich als Arbeitgeber?“. Es stellte sich heraus, dass die Mitarbeitenden von Dosenbach und Ochsner zwar wussten, dass sie gerne Teil des Teams sind – aber nicht wirklich, warum. Das war der erste Aufstieg.

Dietrich und sein Team sammelten in Interviews und Workshops Eindrücke und Meinungen, wie Bergblumen am Wegesrand. Das Ziel: Eine gemeinsame Basis finden, die alle verbindet. Das Ergebnis waren vier zentrale Werte: Lebensqualität, Team, Herzblut und Fortschritt. Sozusagen die Berggipfel, die die Landschaft von Dosenbach Ochsner prägen.

Der Weg ins Tal: Klare Orientierung für alle

Ein Wanderführer braucht eine Karte – und ein Unternehmen eine Botschaft. Mit dem Claim „Du bewegst uns“ wurde eine Verbindung zwischen Sport, Schuhen und den Menschen geschaffen, die das Unternehmen vorantreiben.

„Dieser Satz bringt auf den Punkt, was bei Dosenbach Ochsner zählt: die Menschen“, erklärt Dietrich. Genau wie in den Bergen: Ohne den Teamgeist der Gruppe kommt keiner ans Ziel.

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Eine Hütte für alle: Arbeitgebermarke von innen nach aussen

Bevor man nach aussen hin glänzen kann, muss man erst das Fundament stärken – oder wie Dietrich es ausdrückt: „Man kann keine Gipfeltour starten, wenn man noch nicht mal weiss, wo das Basislager ist.“

Ein starkes Zeichen dafür war die Einführung einer sechsten Ferienwoche. Ein echtes Statement für die Mitarbeitenden – und für das Employer Branding. Dietrich beschreibt es als den Moment, in dem die Unternehmensführung gezeigt hat: „Wir kümmern uns um euch – auch abseits der Arbeitszeit.“

Die Aussicht geniessen: Was Employer Branding wirklich bewirken kann

Dietrich erzählt, wie der gesamte Prozess ein neues Gemeinschaftsgefühl in die Unternehmen gebracht hat. „Plötzlich haben die Leute gemerkt, wie cool das ist, Teil von Dosenbach Ochsner zu sein“, sagt er. So wie Wanderer, die oben auf dem Gipfel stehen und auf die Strecke zurückblicken, die sie gemeinsam gemeistert haben.

Fazit: Employer Branding – ein Erlebnis mit Aussicht

Christian Dietrich zeigt, dass Employer Branding kein Sprint ist, sondern eine Bergwanderung. Es erfordert Planung, Ausdauer und den Mut, den nächsten Schritt zu machen, auch wenn der Weg mal steinig ist. Doch am Ende lohnt es sich: Die Aussicht ist grandios, und man hat eine Geschichte, die man immer wieder erzählen möchte.

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